"Bom tấn" Kangaroo clip 5 giây và case study marketing kinh điển

Trở lại đêm chung kết C1 lịch sử 2011, “quả bom” Kangaroo được phát đi với duy nhất 1 clip quảng cáo vỏn vẹn 5 giây và chỉ sau một đêm, thương hiệu Kangaroo – “Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam” đã ghi dấu mạnh mẽ trong tâm trí hàng triệu người tiêu dùng, tạo nên lịch sử vô tiền khoáng hậu trong ngành quảng cáo.

Phát biểu với giới truyền thông ngay sau trận đấu, ông Lê Xuân Hoàn – Tổng Giám đốc Kangaroo Việt Nam đánh giá: “Chúng tôi đã thành công. Với chỉ 1 câu slogan dễ nhớ, dễ hiểu, gây ấn tượng mạnh mẽ với thị trường về bộ nhận diện mới của Kangaroo và lan tỏa truyền miệng nhanh chóng cho tất cả mọi người”.

Thành công của Kangaroo quả thật không thể phủ nhận, sau trận đấu điều mà người ta nhớ nhất không phải là cú trượt chân trước cổng thiên đường của ManU hay lối chơi tiki taka đầy kỹ thuật của Barca mà là… Kangaroo, bất chấp việc nhiều người khó chịu nhưng cái tên Kangaroo cùng slogan “Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam”.

Năm 2011, mạng xã hội Facebook và Youtube tại Việt Nam đang trên đà phát triển, thói quen chia sẻ và tạo trend chưa nhiều nhưng Kangaroo đã làm dậy sóng, hàng nghìn bức ảnh chế, clip chia sẻ TVC, nhạc remix được dân tình bình luận và lan truyền chóng mặt từ các group lớn nhỏ cho đến báo chí cũng đưa tin về clip quảng cáo này của Kangaroo.

Quảng cáo của Kangaroo lan tỏa đến khắp các giảng đường đại học. Giới quảng cáo truyền hình thời điểm đó đua nhau làm thực hiện clip quảng cáo với mô típ  tương tự: “Cạch – Sản phẩm ABC hàng đầu XYZ” phát sóng nhiều trên các kênh sóng truyền hình nhưng chưa thương hiệu nào có được hiệu quả lớn và trong 1 thời gian ngắn, chỉ sau 1 đêm như Kangaroo đã làm trong đêm Chung kết Cúp C1 năm 2011.

Trong bóng đá, cũng có trường hợp tự nhận mình là "quý ngài đặc biệt", đó là HLV Mourinho, vị HLV nhiều cá tính và cũng rất tài năng, bởi chỉ có tài năng thực sự mới dám tự nhận mình là đặc biệt. Kangaroo cũng vậy, họ hẳn đã tính toán rất kỹ các đường đi nước bước và hiểu rõ bản thân khi thực hiện quảng cáo đầy táo bạo và khiến dư luận nổi sóng như vậy. Minh chứng cho điều này là suốt 7 năm nay, Kangaroo vẫn giữ được ngôi vương trên thị trường, một phần nhờ vào sự khác biệt trong các chiến dịch truyền thông nhưng hơn hết là sự khẳng định chất lượng sản phẩm và dịch vụ mà thương hiệu này kinh doanh.

Liên tiếp cho ra mắt các dòng sản phẩm mang đậm dấu ấn công nghệ như máy lọc nước thế hệ  mới, công nghệ kháng khuẩn đầu tiên và duy nhất áp dụng trên sản phẩm tủ đông tủ mát, bình nước nóng, máy năng lượng mặt trời, sen vòi… cho đến hệ sinh thái loT tiên tiến nhất, lần đầu tiên áp dụng với sản phẩm bình nước nóng thông minh KG68IOT, khẳng định vững chắc vị thế dẫn đầu của gã khổng lồ gia dụng Kangaroo trên thị trường.

Hơn 2.000 nhân sự trên và hệ thống gần 40.000 điểm kinh doanh, 8 chi nhánh trong và ngoài nước Kangaroo đang hướng đến mục tiêu chinh phục thị trường.

Nói riêng về sản phẩm máy lọc nước, trong suốt chặng đường phát triển của mình, dòng sản phẩm này luôn được Kangaroo chú trọng nghiên cứu phát triển, nâng tầm giá trị sử dụng nhiều hơn là 1 sản phẩm lọc nước bình thường trong gia đình. Kangaroo luôn biết cách nắm bắt các nhu cầu cấp thiết của thị trường và nhanh chóng giải quyết triệt để các vấn đề nước sinh hoạt trong gia đình.

Được chứng nhận đầu tiên về khả năng loại bỏ Amip ăn não người, độc tố Asen khi nhiều nguồn nước tại Việt Nam gặp phải vấn đề nghiêm trọng này, gần đây Kangaroo lại tiếp tục dẫn dắt thị trường với công nghệ tạo Hydrogen trong máy lọc nước Kangaroo Hydrogen vừa ra mắt cách đây không lâu, tạo nên 1 thế hệ nước mới, vừa đảm bảo sạch khuẩn vừa mang nhiều giá trị nâng cao sức khỏe cho cả gia đình và thay đổi thói quen sinh hoạt, sử dụng nguồn nước để đảm bảo sức khỏe của cộng đồng.

Công nghệ Hydrogen được nghiên cứu và chuyển giao công nghệ bởi Viện nghiên cứu và ứng dụng Kangaroo Hàn Quốc đã mang lại thói quen tiêu dùng mới cho cộng đồng.

Trong mùa giải C1 năm 2018, cũng là lúc Kangaroo chính thức kỷ niệm 15 năm thành lập và phát triển, thương hiệu này lại tiếp tục tung “trailer” quảng cáo mới khi tài trợ phát sóng chính thức các trận đấu từ vòng tứ kết, chung kết C1 và trận siêu cúp thế giới trên sóng K+ PM. Người xem vẫn thấy cùng  clip 5 giây với thông điệp cũ mà mới “Kangaroo – Máy lọc nước Hydrogen hàng đầu Việt Nam”, tuy nhiên sản phẩm “lạ” xuất hiện đầy tinh tế và đẳng cấp hơn, được thiết kế khá nhỏ gọn cùng màn hình LED hiển thị nhiều chức năng nổi bật.

Sản phẩm máy lọc nước Kangaroo Hydrogen mới xuất hiện đầy tinh tế và đẳng cấp trong các clip Vòng chung kết Cúp C1 năm nay

Việc Kangaroo ra mắt sản phẩm và quảng cáo đúng thời điểm này đang được giới trong ngành lọc nước đồn đoán khá nhiều về một siêu phẩm mới, hội tụ nhiều tính năng cao cấp trong suốt quá trình phát triển của mình vào model này. Các tín đồ bóng đá thì đặt nghi vấn liệu với việc K+ thường không giới hạn số lần quảng cáo cho 1 thương hiệu như VTV trước đây và những trang bị từ sớm như vậy, Kangaroo có lại tiếp tục bùng nổ trong đêm chung kết C1 năm nay hay không? Tất cả sẽ được bật mí trong đêm chung kết ngày 27/5 tới.