Video quảng bá của Stockholm và những bài học truyền thông
Ngày 2/4, trên kênh YouTube của Stockholm đã chia sẻ một clip rất độc đáo nhằm giới thiệu về thủ đô của Thụy Điển: clip có sự tham gia của quán quân Sweden’s Got Talent 2009, Ảo thuật gia kiêm Nghệ sĩ Trình diễn Đường phố Charlie Caper.
Với chưa đầy 4 phút, những thông tin về thành phố Stockholm như vị trí lãnh thổ, điều kiện tự nhiên, sự phát triển kinh tế, điều kiện xã hội, chất lượng sống, tình trạng an ninh, giao thông vận tải, môi trường không khí cho đến những tiểu tiết nhỏ hơn khả năng kiếm việc làm, mua nhà hay thậm chí là hẹn hò và lập gia đình… được Charlie khéo léo lồng ghép vào màn biểu diễn của mình.
Những thông tin được đưa ra hầu hết đều các chỉ số nhưng không hề khô khan vì được minh họa bởi những động tác ảo thuật đầy bất ngờ. Trong tay Charlie, những lá bài trở thành công cụ tốt nhất để truyền tải các số liệu . Người xem không thể nào rời mắt khỏi màn hình, dù chỉ một giây, vì không ai muốn bỏ lỡ bất cứ một khoảnh khắc hay ho nào.
![]() |
Stockholm xinh đẹp và quyến rũ của Thụy Điển |
Bằng cách đó, những con số đáng ra khiến người ta sẽ “ngủ gật” hoặc nhấn nút chuyển kênh trong vòng 10s thì giờ đây lại đi thẳng một lèo từ bàn tay của ảo thuật gia tài hoa vào trong tâm trí của khán giả.
Chỉ sau vài ngày được chia sẻ công khai lên mạng xã hội, clip đã thu hút gần 400.000 lượt xem với gần 5.000 lượt “thích” cùng nhiều bình luận như “Stockholm là thành phố tuyệt nhất thế giới”, “muốn đến Stockholm ngay bây giờ”, “quá tuyệt vời, cả gã làm ảo thuật lẫn Stockholm”…
Đây có lẽ chưa phải là clip quảng bá thông tin về một thành phố hay đất nước xuất sắc nhất trên mạng xã hội nhưng nó gợi cho chúng ta nhiều bài học về cách làm truyền thông.
So với nhiều clip kỳ công khác, video quảng bá Stockhom dù có độ khó tương đối nhưng chắc chắn sẽ “ngốn” chi phí nhỏ hơn, có độ lan truyền tốt hơn, có hiệu quả “tức thời” hơn và đồng thời sẽ “đọng” lại lâu hơn trong trí nhớ của khán giả. Đó chính là những mục tiêu mà bất cứ người làm truyền thông nào cũng mong muốn đạt được.
“Truyền thông quốc gia” hay “quảng bá du lịch cho thành phố” là những cụm từ nghe có vẻ mang đầy tính chiến lược, to tát và có phần “nghiêm trọng”. Chính những góc nhìn này thường khiến cho nhiều thành phố, quốc gia bó hẹp ý tưởng quảng bá của quốc gia, thành phố mình trong những nội dung, mô típ khá khuôn mẫu và hơi khô cứng: những clip quảng bá “ngồn ngộn” thông tin nhưng lại thiếu hấp dẫn, những đợt “hội thảo” hay những chuyến “công du làm công tác quảng bá” hao tiền mà ít tiếng vang, những sai lầm trong việc xác định đối tượng tiếp nhận mục tiêu…
Những điều đã nói ở trên sẽ khiến cho các chương trình truyền thông vừa tốn kém vừa không đạt được hiệu quả như mong muốn trong khi mạng xã hội đã đang mang lại những cơ hội làm truyền thông “nhanh - rẻ - hiệu quả” cho những người biết tận dụng.
Theo nhận định của các chuyên gia truyền thông hàng đầu thế giới, những người đã nhắm tới truyền thông xã hội đang là những người đón đầu trào lưu một cách khôn ngoan. Cùng với báo chí thương hiệu, truyền thông xã hội sẽ là hướng đi mới trong tương lai, thế nhưng hầu hết các quốc gia, thành phố, đặc biệt là ở các nước châu Á, lại đang bỏ ngỏ “trận địa” này.
Nên chăng, đã đến lúc các nhà chức trách nên nhìn nhận, đánh giá đúng sức mạnh lan tỏa của mạng xã hội và có những dự án hoàn toàn “nghiêm túc” để không bị chân trong cuộc chơi truyền thông luôn thay đổi này.