Neymar vượt Messi, Ronaldo về giá trị thương mại

Nhưng tại sao một cầu thủ mới 21 tuổi, chưa bao giờ chơi bóng đá ngoài biên giới Brazil cũng như xuất hiện ở những giải đấu lớn nhất thế giới lại được xem là có giá trị hơn những VĐV vĩ đại nhất trong thế giới thể thao?

Khả năng bóng đá của Neymar vẫn còn bị thử thách nhưng về độ nổi tiếng anh là số 1.

David Cushnan, trưởng ban biên tập tạp chí SportsPro, giải thích lý do để Neymar đứng đầu danh sách này năm thứ 2 liên tiếp: “Mấu chốt của vấn đề là chúng tôi dự đoán về tiềm năng tiếp thị trong vòng 3 năm tới. Neymar có thể trở thành ngôi sao sáng nhất tại VCK World Cup 2014 được tổ chức tại Brazil”.

“Bên cạnh đó, anh ấy còn có khả năng thực hiện một vụ chuyển nhượng bom tấn sang một CLB lớn ở châu Âu. Với vị thế siêu sao và tài năng của mình, Neymar là một thỏi nam châm mà tất cả các thương hiệu lớn đều muốn ký kết ở một nền kinh tế đang lên của thế giới”.

“Neymar vẫn chưa lên đến đỉnh cao của sự nghiệp với sự nổi tiếng còn có thể tăng lên. Ngoài tài năng bóng đá, anh ta còn tạo ra được sự cuốn hút bên ngoài sân cỏ, tự tin trước ống kính, dù về tài năng bóng đá có thể không bằng Messi”.

Thống kê của SportsPro được lập nên bởi 5 chuyên gia của họ. Giá trị thương mại của các VĐV được đánh giá dựa trên tiềm năng tiếp thị trong 3 năm tới, với các tiêu chí lần lượt là tuổi tác, ảnh hưởng tại thị trường sân nhà, danh tiếng, xu hướng tiếp thị và sự tán thưởng của công chúng với hình ảnh của VĐV.

Neymar chưa rời khỏi Brazil thi đấu nhưng tên tuổi của anh đã được biết đến toàn cầu. Hình ảnh của anh xuất hiện khắp nơi từ sân bóng đến ngân hàng, xe hơi, điện thoại, mỹ phẩm và thậm chí là cả... đồ lót. Neymar trở thành VĐV đầu tiên trong lịch sử thể thao Brazil được lên bìa tạp chí TIME. 8 người Brazil trước đó đều là các nguyên Tổng thống và nhà ngoại giao của đất nước này.

Những tiêu chí của SportsPro biến Neymar trở thành một hiện tượng tiếp thị chứ không phải là một hiện tượng thể thao bởi về tài năng và tầm ảnh hưởng với bóng đá, anh không hơn Messi hay Ronaldo, kiếm tiền không bằng McIlroy hay Lewis Hamilton.

Messi không có sức hút ngoài sân cỏ bằng Neymar.

Xếp sau Neymar lần lượt là Lionel Messi (bóng đá) và Rory McIlroy (golf). “Tia chớp” Usain Bolf xếp thứ 5, Novak Djokovic đứng thứ 6. Hai vị trí đứng sau là Lewis Hamilton và Cristiano Ronaldo. Trong danh sách 50 VĐV được xếp hạng của SportsPro có đến 14 VĐV nữ, trong đó có 5 VĐV tennis, đứng đầu là Sloane Stenphens (Mỹ, hạng 9).

Các VĐV được xếp hạng đến từ 23 quốc gia khác nhau, với 17 VĐV của Mỹ và 7 của vương quốc Anh. Có 9 cầu thủ bóng đá, trong đó có 4 ngôi sao đến từ Premier League (Kompany, Kagawa, Jack Wilshere và Gareth Bale). Ngoài ra, còn có 8 đại diện của tennis, 6 VĐV đua xe, 5 VĐV golf, 4 VĐV bóng rổ và 2 VĐV ở các môn điền kinh, boxing và hockey trên băng.

HOÀNG TÂM