Newsweek 'đặt cược' tương lai vào báo chí trên di động

Sau khi gây bất ngờ khi quyết định đưa bản báo in trở lại hồi đầu tháng 3, IBT Media hiện đang tìm kiếm ứng viên cho vị trí Giám đốc xuất bản cho tuần báo nổi danh Newsweek.

Đồng sáng lập của IBT, ông Etienne Uzac cho biết Newsweek đã định "mở rộng lời đề nghị" với một ứng viên nào đó nhưng những thỏa thuận đã thất bại ở phút cuối cùng. Ông không cho biết "nhân vật quan trọng" đó là ai nhưng hi vọng sẽ tìm được người đảm trách vị trí này trong khoảng hai tháng tới.

“Những gì chúng tôi đang tìm kiếm là một Giám đốc xuất bản theo đúng nghĩa truyền thống của từ này nhưng chúng tôi hy vọng đó là một người có thể nâng doanh thu từ các nguồn kỹ thuật số và nhiều nguồn khác”, đại diện IBT nói.

Dù muộn màng, Newsweek đang muốn gia nhập cuộc chơi làm báo cho thiết bị di động, mạng xã hội và công cụ tìm kiếm

Trong tính toán của mình, IBT media mong muốn người giữ chức Giám đốc xuất bản mới sẽ giúp phát triển chiến lược di động, một trong những trọng tâm chính trong việc xuất bản tương lai.

Chiến lược này nhắm đến việc tạo ra những ấn phẩm cao cấp dễ đọc hơn trên di động và máy tính bảng. Về cơ bản, phiên bản di động sẽ mô phỏng theo cấu trúc trên phiên bản cho máy tính của Newsweek.

Một trong khác nhiệm vụ quan trọng khác là phát triển cả đội ngũ tiếp thị và biên tập viên cho tờ báo. Newsweek có dự định sẽ mở hai văn phòng đại diện mới, một ở Luân Đôn và một ở Hồng Kông trong 1 -2 năm tới.

“Chúng tôi sẽ tập trung toàn lực để khiến thương vụ mới này thành công và sinh lời. Chúng tôi muốn xây dựng một lượng độc giả lớn cho Newsweek”, Uzac nói.

Hiện nay Newsweek đang có khoảng 3 triệu độc giả đăng ký mua báo mỗi tháng, mục tiêu cuối năm, Newsweek muốn nâng con số này lên 10 triệu.

Đây không phải là một mục tiêu dễ dàng, bởi Newsweek có vẻ đang “đắt đỏ” hơn hầu hết các đối thủ của họ với giá 40USD/năm cho thuê bao đọc báo điện tử và 150USD/năm đối với các độc giả đặt cả báo in và báo điện tử.

Một điểm đặc biệt, trong chiến lược phát triển mới của Newsweek, IBT đã thẳng thắn thừa nhận rằng “báo in sẽ không phải là trọng tâm” của IBT. Có vẻ hơi muộn màng, nhưng cuối cùng IBT cũng đã nhìn thấy con đường “hợp thời” cho Newsweek là gia tăng độc giả  từ các liên kết trên mạng xã hội và từ công cụ tìm kiếm.

Về báo in, đại điện của IBT “phũ phàng” ra phán quyết rằng đó sẽ chỉ là “một kiểu chiến lược khác”, và IBT sẽ “không định tiêu tốn thêm nhiều tiền cho các bản in”.

Bản in tạp chí tuần Newsweek "vang bóng một thời"

Từng được phát hành rộng rãi trên thế giới với 12 thứ tiếng khác nhau, Newsweek đã có thời được coi là “biểu  tượng huy hoàng” của nền báo chí Mỹ. Đồng thời, Newsweek cũng là tờ tạp chí có ảnh hưởng lớn đến nhiều chính trị gia trên khắp thế giới.

Thế nhưng, ngày 31/12/2012, sau 79 năm hoạt động và một lần bị “bán rẻ” cho chủ khác, bản in của tuần báo Newsweek lừng danh đã phải đình bản vì  không chịu nổi những khoản thua lỗ nặng nề, ước tính lên đến 40 triệu USD mỗi năm. 

“Cái chết” của Newsweek được coi là một trong những dấu mốc quan trọng, phản ánh rõ ràng nhất cho xu hướng thay đổi của nền báo chí quốc tế.

Sau ngày xuất bản số cuối cùng của Newsweek đúng một tuần, trong một cuộc phỏng vấn với tổng biên tập của Amazon Kindle, Tổng thống Mỹ Barack Obama đã chua chát nói về thực trạng và tương lai của ngành báo chí: “Ngành truyền thông Mỹ đang phải đối mặt với những khó khăn mới. Và chúng ta cần phải chấp nhận thực tế rằng thời hoàng kim của báo in sẽ không bao giờ quay trở lại”.

Sự long đong của Newsweek không chỉ có thế, tròn 3 năm sau ngày bị “bán gả” ra khỏi “nhà” Washington Post và sau hơn một lần bị hợp - tan cùng The Daily Beast, hay thậm chí là thay tên đổi họ thành Newsweek Global, tháng 8/2013,  Newsweek lại bị sang tay cho chủ mới là Công ty Truyền thông IBT – một cái tên “thường thường bậc trung” trong làng truyền thông – công nghệ số ở Mỹ.

Nhưng trong cái rủi lại có điều may, sự “chắp vá” của Newsweek với IBT có vẻ lại là một “mối lương duyên” khi ngày 7/3/2014, IBT Media đã quyết định đưa70.000 ấn phẩm Newsweek bản in quay trở lại trên các kệ báo tại Mỹ và châu Âu.

Trên thực tế, khoan nói về vẻ ngoài bóng bẩy và đẹp đẽ của Newsweek khi lên trang, cũng như chưa vội bàn đến nội dung khác biệt của tờ tạp chí, việc IBT quyết định đưa ấn phẩm bản in trở lại trong thời điểm “lên ngôi” của báo điện tử, làn sóng mạng xã hội và công nghệ di động phát triển như vũ bão thật sự là một hướng đi “lội ngược dòng” có phần mạo hiểm.

Người ta có thể khấp khởi hân hoan vì đây là “một tín hiệu tích cực của các ấn phẩm tạp chí bản in trong cuộc cạnh tranh khốc liệt ở thời đại kỹ thuật số” (New York Times). 

Nhưng với những chia sẻ ở trên của người đứng đầu IBT, số phận của Newsweek bản in gần như đã được an bài. Đó sẽ gần như một ấn phẩm mang hơi hướng "hoài niệm" về "một thời vang bóng" của những tờ báo giấy. 

Newsweek bản in sẽ chỉ được đầu tư đủ để dành cho số một lượng độc giả không nhiều về số lượng nhưng sẵn sàng dám chi 8USD cho một tờ tạp chí tuần.