Chụp ảnh "tự sướng", không riêng người chụp "sướng"

Tôi không phải là người chạy theo trào lưu chụp ảnh “tự sướng”, với tôi, mỗi ngày chỉ cần nhìn ngắm mình trong gương đã là quá đủ. Những người tôi biết, hầu hết, cũng có chung suy nghĩ như tôi. 

Nhưng “những người tôi biết” rõ ràng có vẻ không nằm trong số đông khi mà “chụp ảnh tự sướng” đã và đang trở thành một trong những xu thế mạnh mẽ nhất trong thời gian gần đây.

Một trong những tấm ảnh "tự sướng" thành công nhất thế ở

Nếu bạn thử tìm bằng tag #selfie (chụp ảnh tự sướng) trên Instagram, bạn sẽ bị ngập lụt trong khoảng 88 triệu bức ảnh được gắn thẻ này. Tương tự với mạng xã hội Facebook, Twitter hay Pinterest.

Khắp mọi nơi bạn đến, bạn đều dễ dàng thấy những người một tay cầm máy điện thoại chìa ra phía trước, chu môi và một bàn tay làm dấu biểu tượng hòa bình (peace signs). Cảnh tượng đó phổ biến đến mức không ai thèm để ý nữa.

Nhưng đối với những người làm thương hiệu, họ đã sớm nhận ra những lợi ích từ trào lưu chụp ảnh “tự sướng” trong việc phổ biến thương hiệu của mình.

Thương hiệu và trào lưu chụp ảnh “tự sướng”

Đã có nhiều ví dụ về các chiến dịch xây dựng thương hiệu xung quanh việc chụp ảnh “tự sướng”, một vài chiến dịch thành công, một số khác không được như mong đợi.

Như với bất cứ xu hướng nào khác, doanh nghiệp sẽ tìm kiếm để tiếp cận những khán giả đã định trước, đồng thời đòi hỏi phải có hiểu biết nhất định để có những bước đi đúng đắn mới mong đạt được thành công.

Những cơ hội thu lời từ trào lưu chụp ảnh “tự sướng” rõ ràng là có, nhưng những người làm thương hiệu cần phải nhạy bén để nhìn ra nhanh nhất cái gì sẽ phù hợp và hấp dẫn với thị hiếu, tâm tư của khách hàng mục tiêu để thu hút họ đến "tự sướng" cùng.

Điều đó đòi hỏi sự lắng nghe, theo dõi xu hướng để bắt kịp với những trào lưu mới nhất của khách hàng. Đồng thời, người làm thương hiệu cũng phải hiểu được tâm lý của trào lưu chụp ảnh “tự sướng” và tại sao mọi người lại thực hiện thao tác này ngay khi họ vừa đặt chân đến một nơi nào đó.

Trào lưu chụp ảnh “tự sướng” và sự tự tin

Có hai luồng quan điểm về trào lưu chụp ảnh “tự sướng”. Một phía cho rằng trào lưu chụp ảnh “tự sướng” thật ra tốt cho sự tự tin của con người. 

Chụp ảnh "tự sướng" nghĩa là chúng ta thấy thoải mái với hình ảnh của chính mình, nó thể hiện sự tự tin của chủ nhân bức ảnh, sẵn sàng công bố hình ảnh của mình cho người khác xem. 

Trào lưu đăng "Ảnh tự sướng" thể hiện sự tự tin nhưng cũng có thể là tự ti của người dùng mạng xã hội

Đôi khi, những người chụp ảnh tự sướng thực ra đã ý thức rõ ràng được “giá trị bản thân”, việc tải ảnh lên mỗi ngày nhằm “khẳng định giá trị” ấy thông qua việc “câu” được bao nhiêu lượt “thích” và bình luận. Càng nhiều "like" và bình luận, lòng tự tin của họ càng được "gia cố".

Trường phái thứ 2 cho rằng trào lưu chụp ảnh “tự sướng” đôi khi là hành vi của những người “tự ti”, những người mà sự tự tin của họ dựa trên sự đánh giá của người khác. Nhóm người này thường cố phô bày ra vẻ hấp dẫn, gợi tình hơn để thu về được càng nhiều bình luận, đánh giá, khen ngợi hơn càng tốt.

Chắc chắn, trong trào lưu chụp ảnh “tự sướng” có cả hai trường phái trên, câu hỏi đặt ra chỉ là làm sao để trào lưu đó phục vụ được cho việc làm tiếp thị thương hiệu của các doanh nghiệp, để không chỉ riêng người chụp thấy "vui vẻ" mà doanh nghiệp cũng "sung sướng".

Những chiến dịch chụp ảnh “tự sướng” thành công

Một số thương hiệu gần đây đã có những chiến dịch tiếp thị khôn khéo bằng cách dựa vào trào lưu chụp ảnh “tự sướng”. Axe Deodorant là một ví dụ.

Axe Deodorant đã thực hiện một sự kiện trong ngày Valentine, trong đó các cặp đôi sẽ chụp ảnh  khi hôn nhau và tải lên trang Twitter của mình với thẻ gắn #kissforpeace (nụ hôn vì hòa bình) để tham dự chương trình của Axe.

Chương trình marketing với chủ đề Kissforpeace đầy nhân văn và khôn khéo của Axe

Chiến dịch này đã thu về hơn 10.000 lượt tweet cùng số lượng tương đương số ảnh được gắn thẻ trên Instagram, Axe Deodorant đã lan truyền thương hiệu của mình một cách đầy "nhân văn" và khéo léo.

Các nhãn hàng thời trang cũng thường khuyến khích khách hàng chụp ảnh tự sướng rồi đăng lên các blog, trang mạng chia sẻ ảnh của mình để lan truyền thương hiệu.

Các công ty trang sức thì thực hiện các chiến dịch thi ảnh “chụp tự sướng cùng mẫu trang sức được yêu thích nhất của công ty”. Hình ảnh sau đó sẽ được tải lên mạng xã hội để chia sẻ đi khắp nơi.

Tại Việt Nam, Royal City khi mới khai trương cũng đã “tranh thủ” dịp Giáng sinh 2013 để tổ chức một cuộc thi ảnh Giáng sinh Ấm áp cùng Royal City, dù không bắt buộc là ảnh “tự sướng”. 

Các ứng viên tham gia đã không chỉ đóng góp ảnh, ý tưởng mà còn nhiệt tình câu kéo bạn bè người thân vào “like”, “vote” cho bức ảnh của mình. Royal City cuối cùng chỉ phải trả một khoản “thù lao” rất nhỏ (phần thưởng = một chuyến du lịch đến Đà Nẵng) cho những nỗ lực PR không ngừng nghỉ của cả một “đội ngũ tình nguyện viên” – những người đã tham gia thi ảnh - hùng hậu.

Đó chỉ là một trong rất nhiều những ví dụ về câu chuyện thành công khi biết dựa vào các trào lưu để quảng bá thương hiệu hay truyền đi thông điệp mình muốn nói.

Suy cho cùng, chụp ảnh “tự sướng” phản ánh tâm lý bình thường của con người, cả ở khía cạnh tích cực và tiêu cực: nhu cầu được bộc lộ bản thân và nhu cầu “được chú ý, được tôn trọng”.

Trong những “lề thói cũ”, những nhu cầu ấy có thể bị che lấp bởi nhiều e ngại và định kiến, nhưng ngày nay, mạng xã hội đã đem đến một cơ hội lớn để thỏa mãn nhu cầu này.

Không đâu "ảo" bằng trên mạng xã hội, nhưng cũng không đâu thật bằng nơi đây. Mạng xã hội và các trào lưu trên mạng xã hội phản ảnh hành vi, mong muốn thực sự của người dùng, cũng như gắn kết các mối quan hệ và tác động trực tiếp đến cảm xúc, tư duy và những quyết định trong đời thực của người dùng.

Từ khía cạnh truyền thông thương hiệu, không có gì giúp cho việc quảng bá thương hiệu của mình tốt hơn là nắm bắt được trào lưu và biến nó thành công cụ phục vụ cho chiến lược của mình.