Trung Quốc cấm quảng cáo xen giữa chương trình truyền hình

Một suất quảng cáo trước chương trình thời sự tối của đài CCTV có giá lên tới 440 triệu NDT. (Ảnh minh họa)

Theo kế hoạch, lệnh cấm này sẽ có hiệu lực kể từ ngày 1/1/2012 và áp dụng đối với các chương trình truyền hình có độ dài dưới 45 phút.

Mặc dù chưa có văn bản chính thức ngoài việc kế hoạch này đang nằm trong “tinh thần” của cuộc họp các nhà lãnh đạo đảng. Dẫu vậy, thông tin này đã được phát đi từ website chính thức của Cơ quan quản lý quốc gia về phát thanh, truyền hình và phim ảnh quốc gia Trung Quốc (SARFT).

Các đài truyền hình ở Trung Quốc tỏ ra khá “ngỡ ngàng” với quyết định có phần đột ngột này của chính phủ bởi thời điểm áp dụng quá cận kề trong khi các hợp đồng quảng cáo của năm 2012 đã được ký gần hết. Điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng mạnh đến doanh thu của các đài.

"Phát thanh, truyền hình là cơ quan ngôn luận của đảng và của nhân dân, là vũ khí tuyên truyền quan trọng trên mặt trận văn hóa. Chính vì thế các chương trình truyền hình phải giúp cho người dân thoải mái, dễ chịu, phù hợp với lợi ích của cộng đồng", tuyên bố đăng trên website của SARFT viết.

Phát biểu trước phóng viên của hãng thông tấn quốc gia Tân hoa xã (Xinhua), người phát ngôn của SARFT cho biết mục đích chính của lệnh cấm này là “thể theo nguyện vọng của nhân dân”. “Về lâu dài, quyết định (lệnh cấm) này sẽ giúp cho các đài truyền hình phát triển một cách có khoa học và lành mạnh hơn”, người phát ngôn này cho biết.

Quản lý chặt chẽ các hoạt động văn hóa, đặc biệt là các chương trình phát thanh, truyền hình là truyền thống lâu nay của các lãnh đạo Trung Quốc. Cách đây vài tháng, chính quyền Trung Quốc đã buộc một đài truyền hình thương mại phải dừng phát sóng một chương trình “thi tài năng trẻ” rất ăn khách có tên Super Girl.

Trong những cuộc họp gần đây của Ủy ban trung ương đảng cộng sản Trung Quốc, các nhà lãnh đạo cao cấp đã không ngần ngại bày tỏ ý định sẽ “để mắt chặt chẽ hơn nữa” tới các đài truyền hình của nước này.

"Chính phủ có thể sẽ chặn đứng đường sống của chúng tôi nếu họ chặn tất cả những “giờ nghỉ” của các chương trình ăn khách nhất”, một lãnh đạo đề nghị được giấu tên của một đài truyền hình ở Trung Quốc đại lục phát biểu với phóng viên BBC.

“Các giám đốc đài truyền hình trên khắp đất nước Trung Quốc đang có nhiều đêm mất ngủ vì lệnh cấm này”, nữ phát ngôn viên của đài truyền hình vệ tinh Hunan (Hồ Nam) bình luận.

Hiện nay, ngành công nghiệp quảng cáo trên truyền hình của Trung Quốc có giá trị khoảng 78 tỷ USD.

Theo tiết lộ của đài truyền hình trung ương Trung Quốc (CCTV), một suất quảng cáo ngay trước chương trình thời sự tối của đài này trong suốt 8 tháng liên tục có giá 440 triệu NDT (gần 7 triệu USD).

T.D.P