Quảng cáo trên truyền hình trả tiền: Quốc hội "không", doanh nghiệp "có"

Cách quảng cáo máy lọc nước Kangaroo từng bị nhiều người phê phán

Theo một số ĐBQH, trước đây khi truyền hình phát sóng miễn phí thì việc người dân buộc phải xem quảng cáo còn có thể chấp nhận được, nhưng hiện nay, đối với truyền hình trả tiền, người dân đã mất phí tại sao vẫn bị buộc phải xem?

Theo ĐB Đặng Thuần Phong (đoàn Bến Tre) thắc mắc: Đối với quốc tế, có một nguyên tắc là truyền hình trả tiền thì không được phép quảng cáo. Còn đối với Việt Nam, lấy truyền hình cáp làm ví dụ, người xem truyền hình đã trả tiền trọn gói để được cung ứng dịch vụ, các chương trình quảng cáo không nằm trong gói này nhưng người dân đang bị ép xem.

Một số các ĐBQH khác cũng có chung thắc mắc này, ĐB Dương Hoàng Hương (đoàn Phú Thọ) cho rằng: Quảng cáo trên truyền hình không chi là trực tiếp mà còn lồng ghép, trá hình. Nhiều bộ phim truyện được sản xuất theo đơn đặt hàng của các doanh nghiệp nên đã lồng ghép khéo léo các tình tiết, hình ảnh nhằm quảng cáo cho doanh nghiệp.

Quảng cáo trá hình thường không bị gắn với tên chuyên mục quảng cáo, nên thường được nhiều người tin cậy. Người xem rất bức xúc vì nhiều khi mua phải những sản phẩm không đúng theo quảng cáo. Càng khó chấo nhận hơn khi những quảng cáo này lại xuất hiện trong các kênh THTT.

Trao đổi với Infonet về vấn đề này, ông Lê Đình Cường, Tổng Giám đốc Cống ty cổ phần dịch vụ Truyền thanh, truyền hình Hà Nội cho biết: Trên thế giới người ta vẫn quảng cáo trong truyền hình trả tiền. Tất nhiên mỗi người có ý kiến khác nhau về việc này nhưng cần phải thấy được thế nào là hợp lý.

Hiện nay, người dân Việt Nam chỉ mất mấy chục nghìn 1 tháng là được xem rất nhiều kênh, nếu không cho quảng cáo trên truyền hình thì sẽ còn ai sản xuất chương trình nữa? Trên thế giới chỉ có kênh thời sự chính trị, kênh quốc gia là không có quảng cáo.

Việc quảng cáo giúp các đơn vị cung cấp truyền hình trả tiền có kinh phí để cung cấp nhiều kênh, nhiều nội dung đến người xem. Vấn đề cần bàn ở đây là nên bàn về tỉ lệ quảng cáo, văn hóa quảng cáo, quảng cáo cái gì vào giờ nào…là những vấn đề đáng quan tâm hơn hiện nay.

Theo ông Lưu Vũ Hải, Cục trưởng Cục Quản lý Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Thông tin và Truyền thông): THTT là một loại hình dịch vụ. Việc sử dụng THTT là sự thỏa thuận một cách tự nguyện giữa người cung cấp dịch vụ và người sử dụng dịch vụ.

Trong dịch vụ THTT đó, các phương thức kinh doanh là khác nhau: có kênh không có quảng cáo, có kênh có quảng cáo. Nó phụ thuộc vào từng gói kênh một, tạo điều kiện cho từng nhóm đối tượng có thể lựa chọn.

Nếu đỏi hỏi kênh “sạch” hoàn toàn thì chi phí thuê bao sẽ phải tăng lên. Như vậy chắc gì nó có thể phù hợp với điều kiện của Việt Nam hiện nay. Do đó nó là sự kết hợp hài hòa trên cơ sở thỏa thuận của các bên. “Bản chất vấn đề này là giữa chất lượng dịch vụ và giá cả dịch vụ phải hài hòa để phù hợp với thực tiễn của Việt Nam.

Thông thường thế giới có những gói tuyệt đối không có quảng cáo nào cả thì giá cả sẽ rất cao, có những gói có quảng cáo thì giá cả sẽ khác. Thậm chí cũng có những gói kênh rất rẻ như gói phục vụ thời sự chính trị. Người tiêu dùng chấp nhận được thì dịch vụ nó sẽ phát triển”, Cục trưởng Lưu Vũ Hải nhấn mạnh.

Vũ Chương