Phát triển thương hiệu từ Ca sĩ Lệ Rơi: Không nên!

"Vì Lệ Rơi nổi tiếng là nhờ kỳ quặc, mới lạ, cũng không có khiếu hài hước sáng tạo, rất có thể Lệ Rơi sẽ bị rơi vào lối mòn và sẽ bị nhàm chán", Nguyễn Trung Đức- Tác giả cuốn sách "Facebook Marketing từ A đến Z" nói.

Được biết anh là người nghiên cứu và viết sách về Facebook, anh có thể chia sẻ những nhận xét của mình về hiện tượng Ca sĩ Lệ Rơi?

Tôi đã nghe và xem khá nhiều clip của Ca sĩ Lệ Rơi, cá nhân tôi không đánh giá cao về khả năng hát, cách diễn đạt, hay ngoại hình của Ca sĩ Lệ Rơi. Nhưng tôi lại thấy rất thích thú với hình ảnh Ca sĩ Lệ Rơi, một anh chàng gần gũi, dám làm, dám thể hiện những điều mà có thể nhiều người không dám làm.

Bạn bè xung quanh tôi đa phần họ đều đã xem clip của Ca sĩ Lệ Rơi, họ không bày tỏ quan điểm khen chê rõ ràng, mà chỉ đơn giản nói rằng những ca khúc của Lệ Rơi đã giúp họ có những tràng cười sảng khoái sau những giây phút làm việc mệt mỏi. Có người nói với tôi rằng: "Nếu buồn chán thì nghe Lệ Rơi đi, yêu đời ngay". Tôi tin điều đấy.

Tuy nhiên cũng có nhiều người bày tỏ quan ngại về hiện tượng Ca sĩ Lệ Rơi, cụm từ "Ca sĩ" thường xuyên được đưa vào ngoặc kép. Ca sĩ Lệ Rơi hát những bài hát mà anh ấy thích hát, và khán giả có thể chọn nghe bài hát mà mình thích nghe. Tôi nghĩ hiện tượng Ca sĩ Lệ Rơi đang bị cộng đồng và một số kênh thông tin làm quá lên, mà cái gì quá cũng thì cũng không tốt.

Anh có thể lý giải vì sao một giọng ca đặc địa phương, ngọng nghịu lại có thể nổi tiếng như vậy?

Tôi có tham gia khóa học dành cho người làm truyền thông chuyên nghiệp của Truyền Thông Trăng Đen nên tôi không có gì ngạc nhiên về trường hợp này, hiện tượng Ca sĩ Lệ Rơi là một trong 16 concept truyền thông: "concept Kỳ quặc - ngớ ngẩn". Khi bạn làm một điều gì đó kỳ quặc, ngớ ngẩn, người khác sẽ quan tâm đến bạn, có thể vì trong mắt họ bạn khác biệt hay đơn giản vì bạn đi ngược với đám đông.

Một vài lý do có thể góp phần vào sự nổi tiếng của Lệ Rơi đó là anh đã có một khối lượng nội dung (clip) khổng lồ, lên đến hơn 150 clip. Và tôi không biết là một cách vô tình hay cố ý, anh đã tạo nên rất nhiều câu chuyện truyền thông để các kênh thông tin khai thác và đăng tải.

Phải chăng “khẩu vị” của cư dân mạng đã khác hay bây giờ muốn nổi tiếng quá dễ dàng?

Thế giới Internet và và cuộc sống thường nhật đang gần gũi hơn bao giờ hết, mọi điều chúng ta gặp, mọi câu chuyện ta nói ra đều có thể được đưa lên mạng Internet. Và cái thế giới không khoảng cách đó giúp chúng ta dễ dàng được nhiều người biết đến hơn, dễ dàng để được nổi tiếng hơn. Tuy nhiên chúng ta nên hiểu rằng "nổi tiếng dễ dàng hơn" không đồng nghĩa với "nổi tiếng quá dễ dàng", đôi khi chúng ta bị nhầm lẫn giữa "nổi tiếng" và "tai tiếng".

Trào lưu của cư dân mạng xuất phát từ cảm xúc của số đông, nghĩa là họ cùng quan tâm đến một vấn đề nào đó. Trong trường hợp của Ca sĩ Lệ Rơi, anh và các ca khúc của anh đã khiến cho cư dân mạng có rất nhiều trạng thái tâm lý khác nhau: "Cười sảng khoái vì clip vui quá", "Khó chịu vì clip không được hay", "Không thích cũng không ghét, chỉ tò mò tại sao Lệ Rơi lại nổi tiếng như vậy".

Tôi nghĩ trào lưu và khẩu vị của cư dân mạng không phải lúc nào cũng giống lúc nào, rất có thể tới đây chúng ta sẽ có thêm những trào lưu mới lạ, kỳ quặc nữa. Và điều dĩ nhiên là số đông chúng ta sẽ lại quan tâm đến những thứ khác biệt và kỳ quặc đó. Nếu cần một sự thay đổi, để những trào lưu và khẩu vị mới được lành mạnh và tốt đẹp hơn, đầu tiên chúng ta phải làm rõ: "Thế nào là một trào lưu lành mạnh?"

Phát triển thương hiệu từ Ca sĩ Lệ Rơi: Không nên! - ảnh 1

Ca sĩ Lệ Rơi hát "tự sướng" mà thành nổi tiếng (ảnh từ video clip)

Anh có nghĩ hiện tượng ca sĩ Lệ Rơi có thể ứng dụng trong quảng bá thương hiệu được chứ? Nếu ứng dụng thì nên chọn sản phẩm nào?

Riêng cá nhân tôi nghĩ việc kết hợp quảng bá thương hiệu trong trường hợp này là điều không nên.

Vì sao ư? Vì Lệ Rơi nổi tiếng là nhờ kỳ quặc, mới lạ, cũng không có khiếu hài hước sáng tạo, rất có thể Lệ Rơi sẽ bị rơi vào lối mòn và sẽ bị nhàm chán. Nhưng điều kỳ quặc mới lạ cũng sẽ trở nên cũ kỹ khi được tiếp xúc, được tìm hiểu quá lâu, một khi đã hết cảm thấy kỳ quặc mới lạ, cảm xúc của số đông sẽ thay đổi, sẽ chẳng còn ai quan tâm đến Lệ Rơi nữa.

Hơn nữa, khi nói đến Lệ Rơi là nói đến cuộc sống lạc quan của thanh niên nông thôn bình thường. Vậy hãy để cho họ có cuộc sống bình thường như vốn có của nó.

Được biết, Ca sĩ Lệ Rơi tuyên bố rời sân khấu, theo lý giải của anh, Ca sĩ Lệ Rơi có nên tiếp tục không? Và cái gì khiến ca sĩ Lệ Rơi "mất bình tĩnh" khi gặp búa rìu dư luận như vậy?

Tôi nghĩ việc Ca sĩ Lệ rơi mất bình tĩnh khi gặp "búa rìu" dư luận là điều không thể tránh khỏi, hàng ngàn người liên lạc với anh qua các kênh mạng xã hội mỗi ngày, hàng trăm cuộc điện thoại mỗi ngày, người người ở khắp nơi đến nhà anh mỗi ngày, người chửi có, kẻ khen có... cuộc sống thường ngày bỗng nhiên bị đảo lộn, dù tốt hay xấu nó đều khiến anh bị bất ngờ và mất bình tĩnh.

Vì sao Ca sĩ Lệ Rơi lại tỏ ra mất bình tĩnh như vậy? Có lẽ vì Lệ Rơi chưa chuẩn bị về cái giá của sự nổi tiếng nó “đắt” như thế nào.

Cảm ơn anh!

Hồng Chuyên (thực hiện)