Khó "về" Việt Nam, Toyota Fortuner “ngậm ngùi” nhường thị trường cho đối thủ

Từ đầu năm đến nay, Toyota Fortuner “bất lực” nhường thị trường cho các đối thủ khác khi không có xe để bán. Từng được mệnh danh là “ông vua phân khúc”, mẫu xe bán chạy Fortuner hoàn toàn bị đánh bật ra khỏi danh sách xe trong phân khúc SUV.

Toyota Fortuner.

Từ một mẫu xe ăn khách nhất phân khúc và luôn nằm trong top các mẫu xe bán chạy, Toyota Fortuner buộc phải nhường thị trường cho các đối thủ khác khi không có xe để bán ra.

Toyota công bố sẽ chuyển Fortuner từ một mẫu xe lắp ráp sang nhập khẩu và mẫu xe này chính thức bán ra tại thị trường Việt Nam tháng 1/2017. Thời điểm ra mắt tại thị trường Việt Nam, Toyota kì vọng bán ra 1.000 xe/tháng.

Việc chuyển sang nhập khẩu nguyên chiếc Fortuner vào thời điểm đó được xem là tính toán khôn ngoan của Toyota bởi thuế nhập khẩu của mẫu xe này giảm xuống 30% (thời điểm đầu 2017) và theo lộ trình sẽ giảm xuống 0% năm 2018. Với mức thuế giảm này, Toyota Fortuner sẽ có giá bán hấp dẫn và là được xem là đối thủ mạnh nhất trong phân khúc,

Toyota Fortuner ngay lập tức được thị trường đón nhận. Chỉ sau 1 tháng ra mắt đã có tới 1.200 chiếc Fortuner bản mới được bán ra thị trường Việt Nam. Mẫu xe này liên tục gặt hái được thành công với tổng số hơn 13.000 xe bán ra trong năm 2017 và liên tục có mặt trong danh sách xe bán chạy nhất.

Dù vậy, sự ra đời của Nghị định 116 cuối năm 2017 đã khiến cho không chỉ Toyota mà còn nhiều thương hiệu khác chưa thể nhập xe về Việt Nam. Nghị định 116 chính thức được áp dụng và ảnh hưởng đáng kể tới hoạt động nhập khẩu xe nguyên chiếc trên toàn thị trường. Việc không thể nhập khẩu Fortuner gây ra tình trạng khan hiếm khi các đại lý không có xe để bán.

Tính đến hết tháng 4, chỉ có 38 chiếc xe được bán ra do tình trạng không thể nhập hàng về. Trong khi đó, các đối thủ khác cùng phân khúc được lắp ráp trong nước vẫn đạt doanh số tốt do chủ động được nguồn hàng. Từ một mẫu xe bán chạy, Fortuner hoàn toàn bị đánh bật ra khỏi danh sách xe trong phân khúc SUV.

Hiện, một số nước trong khu vực như Thái Lan, Indonesia đã cấp VTA cho các mẫu xe được xuất khẩu sang Việt Nam. Các thương hiệu cũng đã hoàn thành thủ tục để nhập khẩu xe về trong nước. Nhiều thông tin cho thấy Toyota sẽ sớm nhập khẩu mẫu xe này vào tháng 6. Tuy nhiên, có thể phải đến tháng 8, mẫu xe này mới có thể đến tay người tiêu dùng.